أعلنت شركة “إيدي باور” العالمية لبيع الملابس بالتجزئة إفلاسها رسميًا، بعد تعثرها في مواجهة ديون ضخمة تجاوزت المليار دولار مقابل أصول لا تزيد قيمتها عن 500 مليون دولار. وجاء القرار عبر تقديم الشركة طلبًا للحماية بموجب الفصل الحادي عشر من قانون الإفلاس في ولاية نيوجيرسي، بهدف بيع أكبر عدد ممكن من متاجرها البالغ عددها 200 متجر عبر مزاد علني، وتصفية الأصول المتبقية بطريقة منظمة لسداد مستحقات الدائنين.
وأكدت الشركة أن ملكية العلامة التجارية “إيدي باور” ستظل تحت إدارة “Outdoor 5 LLC”، التابعة لمجموعة “Authentic Brands Group”، مما يضمن استمرار الاسم تجاريًا رغم توقف عمل المتاجر الفعلية. وتعود جذور الأزمة إلى تراكم الديون بعد استحواذ “Authentic Brands” على الشركة عام 2021، بعد انتقال ملكيتها من شركة “Golden Gate Capital”، حيث أثرت الضغوط المالية وتحديات السوق التقليدي في قطاع الملابس بالتجزئة بشكل كبير.
وتهدف إجراءات المزاد العلني إلى الحفاظ على أكبر عدد من الوظائف وإمكانية استمرار المواقع التشغيلية في حال ظهور مشترين جدد للمتاجر، مع تركيز مستمر على القنوات الرقمية والتراخيص الخارجية لضمان استمرار العلامة التجارية في السوق.
ويُعد إفلاس “إيدي باور” انعكاسًا للتحديات التي تواجه متاجر الملابس التقليدية، والتي تكافح للتكيف مع تغير سلوك المستهلك، وارتفاع تكاليف التشغيل، والديون الموروثة من عمليات الاستحواذ السابقة.
وتسعى هذه الاستراتيجية إلى فصل “قيمة العلامة التجارية” عن “أعباء المتاجر الفعلية”، وهو نهج تتبعه الشركات الكبرى لإعادة تموضع الأسماء التجارية المعروفة بأقل الخسائر الممكنة، وضمان استمرار العلامة في السوق من خلال الترخيص الرقمي والتوسع في القنوات الإلكترونية.
